Hat eine Verbesserung der Klickrate Auswirkungen auf das organische SEO-Ranking?

Zunächst ein Haftungsausschluss: NIEMAND weiß genau, wie der Ranking-Algorithmus von Google funktioniert. Wir wissen, dass es viele Möglichkeiten gibt, Ihr organisches SEO-Ranking zu verbessern, und dass es viele Faktoren gibt, die das Ranking beeinflussen können – und der Algorithmus berücksichtigt zahlreiche Faktoren. Aber wir wissen nicht genau, was diese Faktoren sind oder welches Gewicht jeder einzelne davon im gesamten Google-Ranking-Algorithmus hat.

Wir wissen auch, dass sich diese Faktoren – was auch immer diese Faktoren sein mögen – im Laufe der Zeit ändern. Faktoren, die vor einigen Jahren sehr gewichtig schienen, scheinen heute überhaupt kein Gewicht mehr zu haben und umgekehrt.

Es ist also wichtig zu verstehen, dass SEO – von Natur aus – mehr Kunst als Wissenschaft ist. SEO-Spezialisten können keine Garantien dafür geben, was funktionieren wird und was nicht (und SerpClix auch nicht), und wenn Sie auf einen stoßen, der das tut, sollten Sie so schnell wie möglich in die andere Richtung laufen!

Bedeutung der Klickrate in der SEO

Bevor wir diskutieren, ob eine Verbesserung Ihrer CTR Ihre organischen Rankings steigern kann, möchten wir diesen wichtigen Punkt ansprechen: Eine Website kann ihre Klickrate in den SERPs durch mehrere Faktoren beeinflussen, und eine Verbesserung Ihrer CTR ist eine gute Sache und wird Ihnen helfen, unabhängig von ihren Auswirkungen auf die Rankings.

Warum? Weil eine höhere CTR mehr Besucher auf Ihrer Website bedeutet! Und es gibt eine Reihe positiver Dinge, die Sie tun können, um die CTR außerhalb von SerpClix zu verbessern, z. B. die Verbesserung Ihrer Titel-Tags oder das Hinzufügen eines Call-to-Action, um Ihre Einträge hervorzuheben, die Optimierung Ihrer Website-Struktur, um sicherzustellen, dass jede Seite genau auf zielgerichtete (und idealerweise Long-Tail-)Keywords abgestimmt ist usw.

Unabhängig davon, ob Sie SerpClix verwenden oder nicht, empfehlen wir Ihnen, etwas Zeit damit zu verbringen, Ihre traditionelle SEO zu bewerten und nach Möglichkeiten zur Steigerung der CTR zu suchen.

Aber die Frage bleibt: Hilft eine Verbesserung Ihrer SEO-Klickrate dabei, Ihre Rankings zu steigern?

Wir werden diese Frage auf drei Arten beantworten:

• Was ist sinnvoll?
• Was denken SEO-Experten?
• Was sagt Google?

Was ergibt Sinn?

Das gesamte Geschäft von Google basiert darauf, qualitativ hochwertige Ergebnisse für organische Suchen zu liefern. Das Unternehmen möchte dem richtigen Suchenden für die richtige Abfrage die richtigen Ergebnisse präsentieren. Und Google weiß, dass die Wahrscheinlichkeit, dass Menschen auf höher eingestufte Ergebnisse klicken, höher ist.

Im Durchschnitt sinkt die Klickrate mit jedem Rankingrückgang. Das erste Suchergebnis hat mit Abstand die höchste Klickrate, bei Long-Tail-Keyword-Begriffen häufig 33 % oder mehr. Das zweite Ergebnis kann auf etwa 15 % sinken, das dritte auf etwa 10 % und so weiter.

Google möchte Ihnen also das richtige Ergebnis liefern und weiß, dass Sie mit viel größerer Wahrscheinlichkeit auf höher eingestufte Ergebnisse klicken.

Stellen Sie sich vor, Google sieht, dass für eine bestimmte Suche der vierte Eintrag eine Klickrate von 5 % und der fünfte Eintrag eine von 10 % hat. Der niedriger eingestufte Eintrag erhält eine viel höhere Klickrate – genau das Gegenteil von dem, was die Rankings normalerweise vorgeben würden. Wäre es nicht sinnvoll, wenn Google zu dem Schluss käme, dass die Leute sich mehr für das 5. Ergebnis interessieren als für das 4. Ergebnis? Und wenn Google zu diesem Schluss gekommen wäre, würde es dann nicht wahrscheinlich die beiden Ergebnisse vertauschen, sodass das Ergebnis, für das sich die Leute mehr interessieren, weiter oben angezeigt wird?

Was meinen die Experten?

Vor einigen Jahren führte Rand Fishkin von Moz eine CTR-Fallstudie durch, die seine Site in weniger als 3 Stunden von Platz 7 auf Platz 1 brachte, indem sie Klicks an seine organischen Suchergebnisse weiterleitete.

Das waren echte Menschen, die echte Klicks machten. Dies war der erste echte Hinweis darauf, dass die Klickrate (CTR) ein Faktor war, der die organischen Ergebnisse in den SERPs stark beeinflussen konnte.

Seitdem wurden zahlreiche Artikel veröffentlicht, die die Bedeutung der CTR für organische Rankings diskutieren – hier sind nur einige davon:

• https://www.wordstream.com/blog/ws/2016/05/5/google-ctr
• https://www.searchenginejournal.com/googles-top-search-ranking-factors-2016-according-searchmetrics-study/181157/
• https://moz.com/blog/impact-of-queries-and-clicks-on-googles-rankings-whiteboard-friday

Was sagt Google?

Google gibt im Allgemeinen keine öffentlichen Details über die Funktionsweise seines Suchranking-Algorithmus preis. Details werden jedoch trotzdem auf folgende Weise öffentlich:

• Verschwommene Google-Ingenieure
• Googles Patentanmeldungen
• Klagen gegen Google

1) Hier beispielsweise verweist Rand Fishkin in einer Präsentation mit dem Titel „So funktioniert Google: Die Perspektive eines Ranking-Ingenieurs“ auf Daten eines Google-Ingenieurs, der speziell erörtert, wie Google Click-Through-Daten zur Beurteilung der SERP-Qualität verwenden würde.

2) Und hier postet ein Google-Ingenieur auf Quora und sagt:

Es ist ziemlich klar, dass jede vernünftige Suchmaschine Klickdaten zu ihren eigenen Ergebnissen nutzen würde, um sie in das Ranking einzuspeisen und so die Qualität der Suchergebnisse zu verbessern.

3) Hier ist ein Auszug aus einer Klage gegen Google, von der das Wall Street Journal eine Kopie erhalten hat. Darin wird der ehemalige Leiter der Suchqualität bei Google mit den Worten zitiert:

Das Ranking selbst wird von den Klickdaten beeinflusst.

Er sagt weiter:

Wenn wir herausfinden, dass bei einer bestimmten Abfrage hypothetisch 80 Prozent der Leute auf Ergebnis Nr. 2 und nur 10 Prozent auf Ergebnis Nr. 1 klicken, stellen wir nach einer Weile fest, dass die Leute wahrscheinlich Ergebnis 2 wollen. Also ändern wir es.

4) Und schließlich gibt es hier ein Patent von Google mit dem Titel „Änderung der Suchergebnisrangfolge auf der Grundlage impliziten Benutzerfeedbacks und eines Modells zur Präsentationsverzerrung“, in dem an einer Stelle Folgendes steht:

"[…] Die Reaktionen der Nutzer auf bestimmte Suchergebnisse oder Suchergebnislisten können gemessen werden, so dass Ergebnisse, die von Nutzern häufig angeklickt werden, ein höheres Ranking erhalten."

Quelle: https://patents.google.com/patent/US8938463

Fazit: CTR ist ein wichtiger SEO-Rankingfaktor

Aus den Aussagen zahlreicher SEO-Experten und den Aussagen der Google-Ingenieure selbst bzw. derer, die sie in Klagen und Patenten zu äußern gezwungen wurden, geht klar hervor, dass die Klickrate ein wichtiges Signal und ein Rankingfaktor für organische Suchergebnisse ist.